07 maja 2019

Polski rynek e-reklamy wart prawie 4,5 mld złotych! Dominują Facebook i Google

Reklama w Internecie z roku na rok staje się coraz popularniejsza – takie wnioski wypływają po lekturze badania IAB AdEx. W 2018 roku wartość e-reklamy w Polsce wyniosła 4,47 miliarda złotych. Lwią część stanowiły dochody Google i Facebooka.

E-mail marketing w defensywie

Raport IAB AdEx przygotowany przez IAB Polska oraz PwC zawiera informacje dotyczące najpopularniejszych form reklamy internetowej w naszym kraju. Według niego najwięcej pieniędzy zainwestowano w display, SEM oraz ogłoszenia. W porównaniu z rokiem 2017 na każdą z tych metod wydano więcej pieniędzy.

Działy marketingowe odchodzą natomiast od e-mail marketingu, który w ubiegłym roku stanowił jedynie 2,2% udziału w rynku.

– Polski rynek reklamy on-line w 2018 roku nie zawiódł, nadal utrzymując wysoką dynamikę wzrostu i znacznie przekraczając magiczną granicę 1 mld Euro – zwraca uwagę Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.

Ekspert nie jest zaskoczony dobrą kondycją polskiego rynku reklamy internetowej. Zwraca uwagę, że sytuacja nad Wisłą odpowiada tej na świecie.

– Notowane trendy i źródła wzrostu nie są też zaskoczeniem i odpowiadają trendom światowym. Warto natomiast zwrócić uwagę na silniejszą niż rok wcześniej kondycję rodzimych graczy i na fakt, że w roku 2018 mieli widocznie większy udział we wzroście rynku w odniesieniu do swoich globalnych rywali niż w latach poprzednich – dodaje Schmidt.

Google i Facebook rządzą

Mówiąc „reklama w Internecie” większość z nas ma na myśli te dwa koncerny. Google i Facebook są największymi wygranymi w branży e-reklamy. Reklamodawcy zainwestowali ponad 50% pieniędzy tylko w tych dwóch amerykańskich korporacjach.

Facebook i Google dominują nie tylko w naszym kraju. Według eMarketera w Wielkiej Brytanii łączne dochody tych dwóch firm z e-reklamy stanowią 63% całej wartości marketingu internetowego.