Content marketing
Zdaniem wielu, branża e-commerce to gwóźdź do trumny tradycyjnego handlu. Tej sprawie bliżej przyjrzeli się analitycy LZ Retailytics, którzy zbadali aż 40 europejskich rynków, by potwierdzić lub zaprzeczyć powyższemu twierdzeniu. Wyniki nie pozostawiają złudzeń.
Nie ma żadnych wątpliwości, że internet ma gigantyczny wpływ na nasze preferencje zakupowe. Od czasu pojawienia się w Polsce pierwszych serwisów oferujących sprzedaż towarów poza sklepem minęło ponad 20 lat, zaś liczba sklepów internetowych wciąż rośnie. Ich sukcesywny rozwój spowodował obawy wielu osób, które są przekonane, że e-commerce wyprze tradycyjny handel. To zagadnienie zbadali eksperci z LZ Retailytics i podzielili się wynikami.
LZ Retailytics pod lupę wzięło 40 europejskich rynków, w których analizowali wskaźniki wysokości sprzedaży spożywczej w przeliczeniu na powierzchnię sprzedaży. Były to taki kraje jak m.in. Ukraina, Polska, Czechy, Rumunia, Włochy, Niemcy czy Francja.
Z przedstawionego poniżej wykresu wynika, że presja ze strony sklepów internetowych jest najbardziej odczuwalna we Francji. Nad Loarą prognoza wzrostu wydajności sprzedaży w relacji do powierzchni w ujęciu CAGR jest najniższa. Zdaniem Gildas Aïtamer wynika to z faktu, że Francuzi sprzedają coraz więcej żywności przy użyciu internetu.
Po drugiej stronie wykresu znajdują się kraje Europy Środkowo-Wschodniej, gdzie rynek on-line wciąż nie jest tak rozwinięty. Według LZ Retailytics w najbliższych latach w naszym rejonie nastąpi najszybszy wzrost wydajności sprzedaży na metr kwadratowy.
– Nowoczesne sieci spożywcze na Bałkanach i w Europie Wschodniej działają głównie w bardziej zamożnych ośrodkach miejskich i będą korzystać ze sprzyjającej koniunktury, erozji handlu tradycyjnego oraz inflacji – wyjaśnia Aïtamer. – Z kolei w Europie Zachodniej niektóre kraje, w których żywność jest relatywnie droga, takie jak Szwajcaria, osiągają dzięki temu wyższą wydajność sprzedaży z metra kwadratowego. Tymczasem w Niemczech, gdzie rządzą dyskonty, ten wskaźnik jest znacząco poniżej średnie – dodaje starszy analityk detalu w LZ Retailytics.
Z analizy LZ Retailytics jasno wynika, że e-commerce może być zagrożeniem dla niektórych kanałów sprzedaży na niektórych rynkach, jednak jego wpływ jest ograniczony. Według ekspertów na rynkach nasyconych budowa nowych powierzchni sprzedażowych (sklepów) może być bardziej destrukcyjna dla spadku wydajności sprzedaży z metra kwadratowego, niż ekspansja e-commerce.
Źródło: Grocers Fear the End of Stores, LZ Retailytics
