Content marketing
Myślenie o wyszukiwaniu informacji, może zmieniać się z generacji na generację. Wielu osobom wydaje się oczywiste, że proces ten w internecie zaczyna się od Google. Ostatnio jednak media społecznościowe zaczynają być dla wyszukiwarki konkurencją. Szczególnie TikTok, który upodobało sobie Pokolenie Z. Niedawno przytaczaliśmy raport Adobe, który pokazywał, że platforma ta rośnie w siłę. Teraz zaglądamy do badania przeprowadzonego przez serwis informacyjny Axios. Czy tendencja się utrzymuje?
Milenialsi dorastali w czasach, kiedy Google w odpowiedzi na zapytania kierowało na fora tematyczne, a tam użytkownicy służyli złotą radą “wygoogluj to sobie”. Frustrację budził fakt, że od tego właśnie zaczynaliśmy. Według Axios, 58% internautów w przedziale wiekowym 25-39, wciąż zaczynają wyszukiwanie od Google, choć trzeba przyznać, że na fora nie trafiają już tak często. Jeśli chodzi o młodszych użytkowników w wieku od 18 do 24 lat, 46% stosuje podobne praktyki.
Skoro dla 46% Pokolenia Z pierwszym wyborem jest Google, to czy w takim razie TikTok zgarnia pozostałe 54%? Sprawa nie prezentuje się aż tak różowo dla młodzieżowej platformy, jednak cieszy się ona poparciem mocnych 21% Zetek. Co ciekawe, aż 5% wyszukiwań należy tutaj do YouTube’a. Wygląda więc na to, że wybory tej grupy wiekowej są nieco bardziej zróżnicowane, niż mogłoby się wydawać. Warto też pamiętać, że jak wskazało wcześniej Adobe, to właśnie Pokolenie Z stanowiło najliczniejszą grupę osób (64%), które w ogóle widziało w TikToku potencjał w roli wyszukiwarki.
Rozstrzygając spór między Google a TikTokiem, można śmiało stwierdzić, że trend wyszukiwania przez media społecznościowe dopiero się rozwija, a Google procentowo wciąż cieszy się większością, nawet wśród Zetek. Nie da się jednak ukryć, że są pewne rodzaje treści, które zdecydowanie wygodniej jest znaleźć na platformie opartej na materiałach wideo. Dlatego według Adobe, wyszukujący najbardziej ufają TikTokowi w kwestii tzw. tutoriali i wideorecenzji.
